谁在陪你玩?

谁在陪你玩

谁在陪你玩

[传媒观察](六)

1、马甲,还是马甲

有个笑话讲到网络时代的身份特征,一网友在群里发话问为何群里如此安静,随后接连多个ID回应,不过最终一个潜水的网友回复一个经典:小伙子,你以为群里真有那么多人,其实都是我的马甲,不信我换个ID回复你。

随着网络侵入日常生活,这个社会的生态也变幻出许多“马甲”职业,淘宝的好评师、差评师、网络水军等等。现在的水军已经专业化,机器注册、群发功能都是小case。我在2005年时做过网络水军兼职,那会多数靠人工,公司给你一份网站名单和一份资料,资料上的主题有多个,但都不离一个主题。当时的职责就是在各个网站发主帖,并尽可能保证不被删除,还要跟进记录帖子的点击率、回复数。

那是我第一次马甲经历,后来到了某网站实习,负责论坛互动,马甲的经历就更加疯狂了,同一个帖子低下变换多个角色,没有人格分裂算是我幸运。所以日常见诸报端的是什么事件引发热议,然后某网友唱红脸,另一网友唱黑脸,劝大家对这些“网友”的身份真假还是别太较真为好。

实际上,我玩马甲的经历是迫于工作需求,不过现实中的一些人却不是这个原因。你瞧有用马甲进行人身攻击的,纯碎的报复心理;你瞧有用马甲进行抢楼抢奖品的,甚至利用马甲进行诈骗的,典型的获利心理。你不知道这个社会上有多少人披着马甲,你也不知道一个人到底披了多少个马甲。

2、没有门槛就没有意义

由于对“马甲”的体悟较深,所以在来到报社新媒体部工作后总会特别注意,每次网络讨论都尽量避免自己参与发表观点,对网友观点也进一步甄别,如果活动效果并没有达到预测效果也坚决不杜撰。近期负责多个网络活动,包括微博转发、网络投稿、话题讨论等,对马甲的认识又加深了,后两个活动因为设置了门槛参与人数较少,而微博转发的量却令人惊讶。

一次山地自行车抽奖活动,由微博后台抽取的十位中奖者,几乎都是刷奖用户,一一复查后我还接到网友投诉,称这些中奖者将奖品放在某个平台转手卖掉,其中有一个用户中了4辆自行车,由不同ID获得。道高一尺,魔高一丈,我们以他们不按游戏规则取消资格时,他们还会拿出微博平台的规则来反驳。

后来我比对了这些用户与真实用户的微博,发现他们会根据刷奖用户的定义不断变换战术,例如取消纯粹转发有奖活动的用户,他们就会时不时用机器发布一些文图微博;例如取消长时间不登录的用户,他们就会每天定时发布微博,令人误以为是真实用户,但实际上那些内容都无关紧要。

最终我取消了他们的资格,可是我还是输了。等到领奖日,一位同行朋友告知其中有些用户参加过他主办的活动,我再次回查资料,发现这些人会以家庭或朋友圈进行作战,如果是问答题比赛他们会进行刷题库,如果是微博转发他们会操作多个帐号,多个获奖会进行分配领奖。所以你以为抽取出来的用户是真的,虽然是真的多个人,但实际上他们是一个群体,专门捕捉抽奖机会的,你千方百计要扩大影响力,没想到结果是你始终走不出这些人的掌心。

反观我在后面测试的活动——自驾旅行图片分享、深圳故事分享,由于设置了门槛,参与的人必须付出一定代价,或图片或文字故事,提供了较易辨别真伪的材料,参与的人数直线下降,但真实性却大大提高了。

网络时代,那些鼓吹转发量、评论数的人,好好想想到底谁在陪你玩,如果没有门槛,就失去了意义。

 

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