衰落还是复兴?

[传媒观察](七)

1、什么是新闻?

学了4年新闻专业,毕业后从事新闻工作也有3年多,然而对新闻的感情越发平淡。

理想与现实的差距甚大,无法成为一名理想中的新闻工作者,此其一;面对纷杂的媒体行业,良莠不齐的同行,原来新闻并非一项专业要求很高的工作,此其二;自媒体时代下的信息传播高度发达,媒体转型仍未有清晰途径,然而做加法万万行不通,只会浪费人力财力,减法才是正路,可三年时间只见因成本关系减版,而非精简内容、精选内容,此其三,也是我越发失望的最重要原因。

大学课堂提到新闻的概念是“新近发生事实的报道”,不过随着自媒体时代全民信源的发展,我更认可范长江提出的新闻的定义:“新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实。”范的定义把新闻从信息、资讯等范畴剥离开来,明确了媒体所服务的群体是公众,突出了媒体的监督作用。

如今自媒体时代,机关、企业均有渠道发布自己的信息,作为一张报纸,广告收入一落千丈,更应该考虑如何做资源整合,如何做有价值的内容,而非任凭碎片化形式的侵蚀。跟随碎片化大潮的报纸,不是转为电子媒介,就是被彻底撕裂。

2、纸媒是衰落还是复兴?

听一些仍混迹在纸媒的人说,以前都是别人找上门登广告、发报道,如今自己亲自上门别人还不乐意理。多少纸媒揭不开锅,终于树倒猢狲散,当然也不乏新媒体从业人员唱衰纸媒。

关于纸媒是走向衰落,还是转型成功走向复兴,如今还没有答案。

不过有一个现象,不管纸媒还是其他媒体形式,都应该注意。越来越多的企业、政府机关开始将以往媒体的职能兼并了,瞧瞧官方微博、政务微博、微信服务号等,以往通过纸媒等传播信息,如今依托微博、微信平台自发传播,同时也回应所牵涉的社会事件。

前阵子与一个企业谈合作,我们作为乙方为甲方提供相关策划,其中包括微博微信平台上的推广。然而细聊下发现,该企业非常注重新媒体平台建设,虽然人手不多但至少保证对各种媒体形式的了解。这些企业对各种新媒体的利用能力可能不亚于媒体人,可见媒体如果还想着利用影响力与企业谈合作,那显然是落伍了。

媒体的效用被“剥夺”是坏事也是好事,坏是指广告收益在走下坡路,好则是指媒体能有更多的机会将价值体现转移到内容上。

3、免费报还是付费墙?

自媒体的发展逼着媒体转型,转型的方向横纵各有不同,不过对于纸媒,最为关注的是走免费报还是付费墙?

媒体舍弃碎片报道而专注于资讯整合、优质内容,个人觉得走资讯整合的路子适合办免费报,走优质内容的路则可尝试付费墙。但有一点,如同现在越来越多的公司所倡导的——消费者参与决策,不管是免费报还是付费墙,都应该明确受众、消费者。

一张免费报,丰富的资讯是面向什么群体?如何定义受众的生活?如何发展潜在广告客户?

一堵付费墙,优质的内容除了所谓的独家,还有什么价值体现?能体现受众的身份特征,还是标榜着主流高端?

实际上,两种形式规格到底都为了打造一个概念,这个概念足以引领一股新的社会潮流、提倡一种新的生活方式、形成主流价值观,而非随着现今的社会随波逐流。

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