标签归档:微信

媒体社交化

[传媒观察](八)

微博VS微信

一个马航事件又引发不少关于微博、微信信息传播的讨论。当然,这两个平台一直是社会化媒体的热点,微博出生得早但似乎进入瓶颈,甚至已被唱衰;微信后来居上,瞧营销账号都阵地转移了,还有那跟风的媒体。

实际上,多数人都了解微博、微信在传播模式上的区别,一个开放一个封闭,一个像是广播一个像是悄悄话,就两者属性来讲,微博无疑更适合媒体发展,而微信则是在限制媒体属性后,令人更清晰了解其社交用途。

开放性意味着信息“泛滥”,而建立在强关系基础上的封闭性,显然更具精准性,所以营销账号进驻微信平台的确有利可图,但媒体呢?除非这家媒体拥有一个长期固定的读者圈(至少应该有这样方向),否则看不出每天推送信息的必要性,最后只会沦为一个搞活动、报料、投稿投诉的平台,看似信息存在双向传播,实际很多时候都是一次性触发事件。 继续阅读

问卷调查报告

一、调查目的

对于媒体微信帐号的推送内容目前各有各家言,深圳特区报微信自开通以来一直缺少互动,仅仅是单方面的信息推送,对用户的需求并不明确,也难以知晓每天的信息推送中有多少用户真正阅读内容。此次调查的目的之一是了解关注用户中的活跃用户比例,第二是通过用户反馈的信息调整深圳特区报微信的推送设置,包括时间、内容、互动等方面。

二、调查对象

调查的对象锁定关注深圳特区报微信帐号的用户。这类用户使用微信已有一段时间,可能不止关注一个媒体微信帐号,对不同媒体微信的信息推送有不一样的体验。

三、调查方式

通过网络问卷调查形式,依托微信信息推送发出问卷,用户填写后在后台自动生成调查结果。为促使更多用户参与调查,采取了抽奖形式,届时拿出3份小礼品赠送。

四、调查结果

问卷调查自7月24日发出,截止7月26日10:00,共收到136份。两天时间里参与用户调查的应该是经常使用微信的用户,深圳特区报目前微信用户关注数为4190人,那么关注特报微信的较活跃用户折合为1005人(根据互联网相关报告,偶尔使用微信的用户占比例42%,经常使用微信的用户占比例24%)。 继续阅读

病态的网络道歉

传媒观察(五)

(1)网络舆论下的道歉

微博出现以来,在舆论监督这一项上的功能一直备受肯定,所以微博也间接地成为一个道歉平台。媒体企业、政府机构都逃不了,当然,还有个人。

7月12日,曾成杰被长沙市中级人民法院执行死刑,然而其女儿连发微博称执行死刑当天自己没有接到通知也没有见到父亲最后一面,最后,长沙中院发微博道歉称这是微博管理人员对刑事法律学习钻研不够,已提出严厉批评。7月16日,清华大学教授易延友为李天一律师辩护,说“即便是强奸,强奸陪酒女也比强奸良家妇女危害性小”遭网友激烈声讨,17日易延友在微博公开道歉。

在一系列的道歉背后,是一股强大的舆论力量。虽然通过网络微博,新闻事件较为透明地呈现在大家面前,便于公众监督。然而,现实也存在一些被扭曲的舆论力量,不乏谩骂、人身攻击等网络语言暴力。集聚性和排他性加诸于非理性的网络群体之上,往往可以形成令人、甚至令制度恐惧、动摇的力量。

所以网络舆论下的道歉,特别是个人的道歉,多少有点病态。 继续阅读

圈子越细化,信息越有价值

未来的社会生活[传媒观察](三)

(1)微博在走下坡路,难逃博客覆辙。

我自2009年9月开通微博,经历过短信发微博、屏幕刷微博、手机刷微博几个微博控过程,同样也经历过关注对象取舍、分组管理等信息筛选过程,最终却没了兴趣,今天的微博于我来说只是一个给网站带去流量的工具。

即使目前来说,微博依旧是一个快速获取新闻信息的途径,不管是地震、突发社会事件,但用户的积极性已大不如前,这一点从媒体官微的单条转发评论数变化就可以看出。

记得2005年时做过一个博客的调查,当时的情况更甚于今天“人人有微博”,是每人有多个博客,可是渐渐地博客越来越淡出视野,“对传统媒体造成冲击”的豪言壮语也没再提起。这一点上微博比博客更胜一筹,毕竟传统媒体纷纷开设微博。

不过,微博难逃博客覆辙。个人看来,原因主要有两个:一是海量信息下传播的重复性,造成用户“审美疲劳感”,一则新闻消息,各家媒体官微、政务官微、企业官微都在发,加上朋友微博的转发,用户自身每天要过滤太多重复的信息;二是用户自身的理性转变,一部分网民已学着筛选自己的关注范围,理性对待微博的信息,这一点与近年来对科技改变生活的反思也有关系。 继续阅读