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衰落还是复兴?

[传媒观察](七)

1、什么是新闻?

学了4年新闻专业,毕业后从事新闻工作也有3年多,然而对新闻的感情越发平淡。

理想与现实的差距甚大,无法成为一名理想中的新闻工作者,此其一;面对纷杂的媒体行业,良莠不齐的同行,原来新闻并非一项专业要求很高的工作,此其二;自媒体时代下的信息传播高度发达,媒体转型仍未有清晰途径,然而做加法万万行不通,只会浪费人力财力,减法才是正路,可三年时间只见因成本关系减版,而非精简内容、精选内容,此其三,也是我越发失望的最重要原因。

大学课堂提到新闻的概念是“新近发生事实的报道”,不过随着自媒体时代全民信源的发展,我更认可范长江提出的新闻的定义:“新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实。” 继续阅读

一次活动的反思

图示

图示

新闻报道策划,是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果,对新闻报道活动进行规划和设计。新闻报道策划不同于策划新闻,新闻报道策划有着主题性、周期性等特点,常以“系列报道”、“报道+活动”的形式出现,网络媒体出现以后,新闻报道策划也会十分注意网民意见,加上网络媒体平台对话平等、便于参与等特性,如今的策划报道也越发形式多样。

今年以来参与了几期策划报道,都是以“报道+网络平台活动”的形式,当然并非以主导、统筹的身份,而是以新媒体平台的运作者。虽然我对当前新媒体平台依旧不抱太多希望(《谁在陪你玩?》),对自己运作的几期活动也只是“表面效果不错,实际质量不足”的评价,但对于策划报道倒有了新的认识与思考。

一般来说,在报社这类策划报道是由采访部门主导,选取主题、制定方案,然后统筹关联部门执行方案并进行宣传报道(见右图),主导部门是整个策划报道的关键。在此,仅以新近的一个活动谈谈对“报道+活动”形式策划报道的认识。 继续阅读

市场与观念

两个来自农村的孩子在城市混迹多年,有一天他们坐下来谈“创业”,摆在他们面前的产品资源有两个:一是城市领先于农村的服务产品,一是农村提供给城市的消费产品。看似仅有产品和市场所在地的不同,实则存在观念的差异,一是看重潜在市场,一是看重消费群体的能力。

回过头来,今天看了一篇报道《激动网吕文生反思成败:烧钱太少阻碍成长》,延伸出一个关注点:媒体的发展。传统媒体与新媒体的界线已经越来越模糊,传统媒体会开拓新媒体市场,新媒体利用自身优势要抢占传统媒体的受众,同样摆在传统媒体前面的有两条路:一条是以传统媒体的观念发展新媒体,一条是按新媒体的玩法。哪一条路正确?现在还没答案,因为目前算得上成功的案例基本没有。

激动网将失败归结于没按网络视频媒体的游戏规则(我们门户网站的成功多是烧钱烧出来的),问题是烧钱就能烧出成功吗?如果这个成功的指标是做到像优酷土豆那样,那到头来也只是成了一个模仿秀,最理想的结果也只能做到瓜分市场,而非抢占市场。现在其实很多媒体,甚至企业都存在这样一种思维 继续阅读