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一次活动的反思

图示

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新闻报道策划,是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果,对新闻报道活动进行规划和设计。新闻报道策划不同于策划新闻,新闻报道策划有着主题性、周期性等特点,常以“系列报道”、“报道+活动”的形式出现,网络媒体出现以后,新闻报道策划也会十分注意网民意见,加上网络媒体平台对话平等、便于参与等特性,如今的策划报道也越发形式多样。

今年以来参与了几期策划报道,都是以“报道+网络平台活动”的形式,当然并非以主导、统筹的身份,而是以新媒体平台的运作者。虽然我对当前新媒体平台依旧不抱太多希望(《谁在陪你玩?》),对自己运作的几期活动也只是“表面效果不错,实际质量不足”的评价,但对于策划报道倒有了新的认识与思考。

一般来说,在报社这类策划报道是由采访部门主导,选取主题、制定方案,然后统筹关联部门执行方案并进行宣传报道(见右图),主导部门是整个策划报道的关键。在此,仅以新近的一个活动谈谈对“报道+活动”形式策划报道的认识。 继续阅读